AdPlenty simplificerer onlineannoncering i home

”Fem klik, og så er du i gang”

home er en franchise-kæde med 182 ejendomsmæglerforretninger fordelt over hele landet. De store home-forretninger har som regel godt styr på onlineannoncering og har eksempelvis luft i budgettet til at hyre eksterne eksperter, der kan eksekvere butikkens digitale kampagner. Men for rigtig mange af home’s butikker er onlineannoncering en anderledes kompliceret affære. Det er svært at skrue en kampagne sammen på tværs af sociale medier, display-bannere og Google Ads, og hvis de outsourcer opgaven til eksterne, oplever mange butikker, at næsten halvdelen af deres samlede annoncebudget bliver spist af konsulenttimer. Derfor kontaktede home AdPlenty og fik os til at bygge en automatiseret marketingplatform, som simplificerer mæglernes digitale markedsføring. Marketingplatformen er baseret på AdPlentys generiske marketingmotor, men er i home-regi blevet døbt OnlineSpot. I OnlineSpot skal de enkelte mæglerforretninger blot følge nogle få, enkle trin, og så er de i luften med en sammenhængende digital annoncekampagne, der går på tværs af alle relevante kommunikationskanaler. Det fortæller Henrik Bastrup Jacobsen, marketingkonsulent i home. “Vi har fået designet OnlineSpot, så den dækker vores behov i ejendomsbranchen. Løsningen har en række standardindstillinger og annonceskabeloner, der gør det utroligt nemt for vores forretninger at annoncere online. Fem klik, og så er du i gang. Vi har været i luften med løsningen i et års tid nu, og vi er meget tilfredse.”

Pengene bliver brugt rigtigt

Henrik Bastrup Jacobsen forklarer, at OnlineSpot-løsningen har været med til at skubbe mange home-forretninger ind i den digitale verden. “Tidligere var der to typiske scenarier. Enten kunne butikkerne slet ikke overskue at annoncere online, og derfor indrykkede de en annonce i den lokale ugeavis, fordi det var det, de var trygge ved. Eller også blev de ringet op af en, der prøvede at bondefange dem ved at sælge Google Ads-kampagner til overpris,” siger han. “Med OnlineSpot bliver butikkernes penge brugt rigtigt. De skal ikke tænke på, hvordan en digital kampagne skal skrues sammen. De skal kun tænke på, hvilken effekt de ønsker af kampagnen, så sørger systemet for at levere den effekt. Det fungerer fremragende,” siger han.

Alle kan finde ud af at annoncere

I Aarhus arbejder Jesper Bøgelund Brandborg som marketingkoordinator i home, hvor han varetager markedsføringen for i alt 13 home-forretninger i Østjylland. “Med den nye løsning har jeg fået flere muligheder for at sammensætte en kampagne på tværs af flere kanaler, eksempelvis Google Ads, Facebook og display-bannere. Jeg har også fået et bedre overblik over, hvordan kampagnen virker på de enkelte kanaler. Så næste gang vi kører en kampagne, kan jeg bruge viden fra sidste gang til at optimere den nye kampagnes effekt,” siger han. Jesper Bøgelund Brandborg forklarer, at OnlineSpot er så simpel at anvende, at man nærmest ikke kan gøre noget forkert. “Det fungerer på den måde, at man vælger det resultat, man gerne vil have – om det skal være klik, synlighed eller konverteringer. Så giver man de kanaler, man gerne vil ud på, et flueben. Så taster man, hvor lang tid kampagnen skal vare, hvor stort budgettet skal være, og hvilken målgruppe man ønsker at ramme. Til sidst kan man vælge at bruge én af systemets annonceskabeloner, eller man kan designe sin egen. Så er man i gang. Det tager ikke mange minutter.”

Et strategisk aktiv

For Henrik Bastrup Jacobsen er OnlineSpot ikke bare et operationelt værktøj, der gør det nemmere at annoncere online. Løsningen har også strategisk betydning for home. “Vi skal kunne stille konkurrencedygtige værktøjer til rådighed for vores forretninger, så det bliver så attraktivt som muligt at være mægler i netop vores kæde. Den ambition er OnlineSpot med til understøtte. At vi kan tilbyde vores mæglere en løsning, der automatiserer hele deres onlinemarketingproces, er et stærkt aktiv for vores brand,” siger Henrik Bastrup Jacobsen, som også fremhæver, at løsningen giver dem mulighed for at ensrette de forskellige franchisetageres visuelle identitet gennem de prædefinerede designskabeloner. Udover drift, vedligehold og udvikling af OnlineSpot-løsningen har AdPlenty samtidig overtaget home’s forhandling af medieaftaler. “Det frigiver nogle ressourcer på vores kontor, og så giver det os også nogle skarpere priser, fordi AdPlenty kan købe ind med en helt anden volumen, end vi kan,” siger Henrik Bastrup Jacobsen og slutter: “Vi er i det hele taget tilfredse med samarbejdet med AdPlenty. De har en god forretningsforståelse, kender vores behov og forstår at levere hurtigt og effektivt. Den kombination kan jeg godt lide.”